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很多企業(yè)在創(chuàng)建網(wǎng)站時追求做一個高端大氣的網(wǎng)站，通常包括常見的網(wǎng)站的欄目設(shè)置、風(fēng)格定位、受眾群體、色彩搭配、功能實現(xiàn)、數(shù)據(jù)庫等等一系列的完整布局。隨著建站公司結(jié)束了對企業(yè)的服務(wù)，似乎事情就到此結(jié)束了。網(wǎng)站建設(shè)公司按照企業(yè)的需求設(shè)計好網(wǎng)站并沒有發(fā)揮出它的實用之處。

絕大多數(shù)企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，與此同時也有一個很奇怪的現(xiàn)象，那就是：企業(yè)意識到有必要進行網(wǎng)站建設(shè)，但是在網(wǎng)站建設(shè)真正完成了之后卻鮮少有人去發(fā)揮網(wǎng)站的正確作用。是什么改變了企業(yè)的初衷?還是企業(yè)的思想和行動沒有落實到一處呢?

這種情況通常發(fā)生在企業(yè)網(wǎng)站上。由于商城網(wǎng)站與外貿(mào)網(wǎng)站大多數(shù)都是屬于操作性比較強，目的性也比較強的網(wǎng)站類型，但相對起此類網(wǎng)站來說，企業(yè)展示型類型的網(wǎng)站實用性也就沒那么強了，因而也是最容易變成“被遺棄的寵兒”。

舉個簡單的例子，一個網(wǎng)站在建設(shè)時候會深入到細微之處，如用什么字體，多大字號，字符之間的間距，每個版面每個欄目如何設(shè)置，圖片的放置是否合理，等等。但是網(wǎng)站設(shè)計完成交付之后，企業(yè)就認為網(wǎng)站已經(jīng)完成了，不用管了。長此以往，網(wǎng)站不用說給企業(yè)帶來任何有效的價值，就連訪問的人也是寥寥無幾。

為什么會造成這種情況呢?總體是因為企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)特別是網(wǎng)絡(luò)營銷這一塊不夠熟悉。網(wǎng)站要真正發(fā)揮其展示及吸引目標(biāo)受眾的作用，創(chuàng)建網(wǎng)站只是其中最基本的一步，重中之重卻是網(wǎng)站建設(shè)完成后期的網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站經(jīng)過關(guān)鍵詞優(yōu)化才能通過搜索引擎被目標(biāo)受眾所獲知，而經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)推廣的網(wǎng)站才能真正為企業(yè)將更多的潛在客戶轉(zhuǎn)變成真正意義上的客戶。

在目前的操作情況來看，大多數(shù)企業(yè)都忽略了后面一點。原因之一是企業(yè)不懂得如何去進行網(wǎng)絡(luò)推廣，也不清楚網(wǎng)絡(luò)推廣的意義。此外，網(wǎng)絡(luò)推廣的費用相對于網(wǎng)站建設(shè)的費用要高很多。如一個造價3000元的網(wǎng)站，僅僅是將三個中度熱門的關(guān)鍵詞優(yōu)化到百度首頁，其費用就在一萬塊以上。如果還要優(yōu)化到其他搜索引擎的首頁或者再進行其他方式的推廣活動的話，其費用還要遠超出這個數(shù)。

但是網(wǎng)絡(luò)推廣的效果也是很明顯的。如被認為是垂直電商寒冬的季節(jié)，美麗說與蘑菇街僅僅通過微博營銷一躍變成了目前人盡皆知的知名電商，與其收益情況對比，其推廣費用可謂是九牛一毛了，但卻比其他一些靠燒錢圈流量的電商效果還顯著。

現(xiàn)在很多企業(yè)也看到了電商的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所存在的機遇，但是如何真正發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的價值，從中獲取更多的利益，卻是企業(yè)需要思考的事情。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)的成功不僅僅是創(chuàng)建一個網(wǎng)站那么簡單。

據(jù)調(diào)查顯示，有80%的企業(yè)擁有屬于自己的企業(yè)網(wǎng)站，但是這其中有40%的網(wǎng)站自建立起到調(diào)查日沒有更新過，時長從2年多至3個月。而能夠保持經(jīng)常更新(至少每月一次)的網(wǎng)站不足10%，這是一組可怕的數(shù)字，足夠表明，互聯(lián)網(wǎng)中存在80%的死站(存在于與聯(lián)網(wǎng)中,卻沒有任何的價值作用)。目前普遍企業(yè)認為網(wǎng)站維護就是保障網(wǎng)站的運行，但是其實這是遠遠不夠的，還需真正發(fā)揮網(wǎng)站的實用之處，為企業(yè)創(chuàng)造出經(jīng)濟效益。