圖文內(nèi)容影響度越來越小 該如何應(yīng)對
?今天在一個文案群里,群主發(fā)了一個任務(wù),某領(lǐng)域的稿子,需要1000篇文章,記得在這之前,還發(fā)過300-500篇文章的任務(wù),而且,這些文章要在一個月內(nèi)完成。
好奇的我問了一下價(jià)格,很便宜,而且文章字?jǐn)?shù)要求不低,大概在800字左右,對內(nèi)容要求很簡單,原創(chuàng),語句通順即可。我讓對方傳來幾篇樣文,大多數(shù)都是湊字?jǐn)?shù)的文章,這樣的文章我想除了標(biāo)題能吸引人點(diǎn)擊一下之外,不會有人完全看完的,說白了,這就是為SEO優(yōu)化寫的文章。
談到SEO優(yōu)化,在自媒體年代,原創(chuàng)文章的效用越來越低了,以點(diǎn)擊量為例,某個很知名的網(wǎng)絡(luò)推廣名人,有一個自建網(wǎng)站,網(wǎng)站權(quán)重也不低,很多網(wǎng)站為了提高網(wǎng)站權(quán)重,向他的網(wǎng)站投稿,我曾經(jīng)也訪問過幾次,發(fā)布的文章,都很酷那種,云山霧海,讓人覺得這人挺拽的,就是不說人話。后來,這位網(wǎng)絡(luò)推廣名人也開了自媒體號,同樣發(fā)布的還是那些很“拽”的文章,然而,點(diǎn)擊量卻慘不忍睹,一下子原形畢露,讓人有種恍然大悟的感覺。
就在不久前,和一個網(wǎng)絡(luò)推廣公司鬧掰了,合作大概有七年的時間。這家網(wǎng)絡(luò)推廣公司與百度簽約了一個商業(yè)文庫的項(xiàng)目,就是拉企業(yè)做文庫稿,動輒百篇上百篇的稿子需求量,結(jié)果呢?開始業(yè)務(wù)還是不錯,可是后來,效果也不是特別好,因?yàn)槲恼沦|(zhì)量真心不高,只是百度文庫的權(quán)重高而已,給的稿費(fèi)越來越少,甚至開始克扣,為此想討個說法,最終結(jié)果是,這個網(wǎng)絡(luò)推廣公司罵百度是騙子,而稿費(fèi)呢?就這樣了,意思很明了,可以就繼續(xù),不滿意也沒有人逼著你,好吧,只有再見!
2017年上半年今日頭條數(shù)據(jù)顯示,短視頻需求旺盛,資訊內(nèi)容數(shù)據(jù)整體同比去年增長超過60%,而資訊消費(fèi)數(shù)量漲幅超過30%,達(dá)到 5853 億次。其中,短視頻消費(fèi)時長占比保持上升,達(dá)到56.14%。也就是說,接近60%的用戶看資訊的時候,其實(shí)是在看短視頻,圖文內(nèi)容已經(jīng)開始走下坡路了。這可不是一個好消息,只有抓住用戶的喜好的才能走心。
圖文吸引力的下降,和海量的低質(zhì)量原創(chuàng)不無關(guān)系,和大行其道的軟文也脫不了干系。用戶更喜歡一些干貨的東西,過于文藝范兒,或者自編自夸的行徑已經(jīng)沒有多少市場了,不過,今日頭條的卻化大價(jià)錢把問答平臺的大V們給挖了過來,在這個快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng),人們更想直接尋找自己需要的東西,而不是聽你掰扯這,掰扯那!
那么,在圖文內(nèi)容影響力降低的情況下,該如何應(yīng)對呢?創(chuàng)造出高質(zhì)量的文章,這個路子似乎可行,但是高質(zhì)量的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是啥,被搜索引擎收錄,閱讀量過萬,或者其他……高質(zhì)量意味的高成本,而且在這個價(jià)格被無限拉低的互聯(lián)網(wǎng)世界,有幾個會安心的一周出一篇稿子呢?
短視頻不是很熱嗎?而且現(xiàn)在拍視頻也不是很麻煩,那么,就在短視頻營銷上下功夫,將表達(dá)的內(nèi)容通過視頻傳遞出去,因?yàn)榘俾劜蝗缫灰?,越是專業(yè)的精煉的視頻,越能馬上解決用戶問題的視頻,會讓用戶喜歡。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)這個平臺,用戶購買的產(chǎn)品通??床坏绞巧稑樱峭ㄟ^圖片、評價(jià)來進(jìn)行決策。那么,視頻可以解決用戶體驗(yàn)的這個短板!
問答類很受歡迎,打開淘寶網(wǎng)站,評價(jià)中加入了閱讀量這個數(shù)據(jù),而且通常評價(jià)的話語越多,閱讀量越多,雖然對于購物評價(jià)沒有相應(yīng)的獎勵措施,但是,從閱讀量這一點(diǎn),就能看出淘寶適應(yīng)用戶需求和體驗(yàn)做出的改變。
實(shí)時互動的問答,或者自建問答平臺,或者用問答的方式制作軟文,問答的方式通過圖文、人工在線等方式,展現(xiàn)在用戶面前,當(dāng)然,對于一些小企業(yè)來說,不必費(fèi)心的做智能回答,做好人工回答基本上就能解決問題。
搜索引擎的沒落,是因?yàn)橛脩羲阉飨嚓P(guān)問題的時候,給出的答案太多了,而且大多數(shù)都不是自己需要的,而專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)回答,這樣垂直深度的營銷推廣,更有市場,也是未來網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展趨勢。
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